“动森like”虽迟但到 心动最难的一个项目交卷了
8月10日，心动游戏旗下的休闲手游《心动小镇》更新了“全新潮流季-沙滩乐园”，这是游戏上线仅一个月以来的第一次大规模更新，加入了以沙滩为主题的新活动内容，除了限时的堆沙雕爱好外，主要推出了一批潮流礼盒、限定家具等商品，从七麦数据的统计来看，游戏的iOS端预估周收入随着新版本有了明显攀升。
这似乎给人一种感觉：游戏上线伊始，大家的消费热情都不太高，但随着游戏时长增加，大家好像又愿意为它花钱了。要知道，大多数新手游上线后，第一周的数据往往能决定它的命运，开服最火爆的时候玩家都没有“赢在起点”的付费欲望，后续就很有可能一路走低。《心动小镇》游戏立项了很多年，可以说是心动“最难”的一个项目，不仅“动森like”这条赛道不好做，在研发的这些年中，整个心动公司的状态也与立项时大不相同。这款游戏，在研发之初就 仿佛 有一点小火慢炖的意思，不过随着游戏上线后相关数据浮出水面，项目组这些年的坚持和隐忍，我们觉得还是非常值得的。
种田？养成？经营？换装？躺平?
也许它模拟的是“人生”
《心动小镇》这款游戏，最早是在2016年立项的，曾经以《创想世界》为名，想要做一款3D风格的建造类沙盒手游，但同赛道上已经陆续有《我的世界手游》《迷你世界》《传送门骑士》等比较成熟的产品出现，因此项目组经过近4年的摸索后，决定洗牌推倒重做，把游戏方向调整为生活模拟类。
这个选择现在看来是比较明智的，因为在2020年，《集合啦！动物森友会》成了破圈的火爆话题，不少没有NS主机的玩家迫切地期待国服手游市场上能出现类似的作品，而“模拟经营”这条赛道上的手游虽然很多，却缺乏能把经营以外的休闲元素扩充起来的产品。在这个前提下，《心动小镇》正式提上了日程。
7月17日，游戏正式公测，正如预期的那样，它在一众“打工/赚钱/养活自己”的模拟经营类手游当中，散发出了一种更符合当代年轻人精神状态的气息。游戏的宣传语是“遇见生活的美好”，但没具体说这美好到底是指什么，玩家可以自己去决定。
比如说，你可以像星露谷的农夫那样沉迷种地，也可以像各种换装类手游那样去琢磨如何打扮女鹅，也可以建起项目组当初的建造梦想，去拾掇装修房子。至于钓鱼、烹饪、养宠这些大部分MMO游戏里都有的PVX内容，在《心动小镇》里也可以当成主业去折腾，游戏并没有打算给玩家安排什么作息时刻表，也没有体力等操作限制，肝和躺平都是游戏中的一种生活方式。
（图：小红书用户建造的超级豪宅）
当然，话虽然这么说，真正不介意住毛坯房混吃等死的玩家还是少数的。就像网友们常说的，中国人血脉里就有种田基因，给块地就要琢磨让它长出东西来，现在在一个虚拟世界里分配到了能自己把握的成长资源，岂有不勤劳耕作的道理呢？
很多玩家入坑后，就选择了从最基础的种植农作物-采集原料-烹饪料理-卖掉赚钱开始，耐心地去挖掘“最有性价比的耕种方式”“利润最高的烹饪路线”，并且为之一路解锁了“钓鱼全图鉴”等等。赚到的钱，有人拿去买衣服，也有人用来装修小屋。在小红书上，我们甚至可以看到“代装修”“租借图纸”等操作大有市场，也正是在这一步，不少玩家加入了付费行列，用氪金来获取资源节省游戏时间，从而促成了前文所述的，游戏那条收入时间曲线。
（图：TapTap玩家在很短的时间里
就整理出了不少赚钱攻略）
但仅仅是折腾一个游戏里的虚拟家园，还不足以实现《心动小镇》提出的“遇见生活的美好”，从开发组的角度来看，生活中很大一部分的美好，来自于人和人之间的联系。
让社恐和社牛都能安之若素的社交系统，
在《心动小镇》里是怎样的存在？
在休闲游戏中搞社交，近年来有一个新兴游戏赛道做得很红火，直接把“派对游戏”这个概念给顶上了热门。但在《蛋仔派对》或《元梦之星》中，强调的主要还是“和其他人一起玩游戏”，无论是竞技还是休闲，都会有一种“周围存在着某种规则”的氛围萦绕在玩家身边。
那么，一款想要模拟生活的手游，应该如何处理玩家之间的人际关系呢？
《心动小镇》选择了一种“你可以当他们是NPC”的新设计。在游戏大地图里，除了镇长、各种导师、商人等NPC外，共有12个住宅分布在居民区，里面住的是真正的玩家。但除了你之外，其他11家的住户不是固定的，每次重新登录游戏，这些邻居都会随机刷新。如果你是个社恐，可以对所有人视而不见，反正一下线可能就不会再见到同一个邻居第二次；如果你是个社牛，就可以对邻居抛出橄榄枝——在游戏里，这个橄榄枝是一个咖啡伞，摆上之后就能邀请邻居喝一杯咖啡并进行互动了。
（图：也有玩家心酸地表示他拿出的咖啡伞都被无视了，甚至就连这句吐槽，也没有人回复他……）
这种设计，解决了玩家的不同情绪需求，让i人能自得其乐，也让e人有了更多发挥的空间。由于游戏中几乎没有竞争和对抗的机制，整体的社交氛围还是偏向轻松写意的，去别人家撸猫、悄悄去参观邻居装修、在陌生人工作的时候到他面前搞怪都是很常见的操作，同时玩家也可以像现实生活中一样，不必为这些随性而来的互动付出更多的社交成本，把更多的精力用在那些经过考察，更合拍的“好友”身上。
（图：TapTap玩家和朋友
一起休息聊天的轻松时刻）
“动森like”赛道虽迟但到，
《心动小镇》的短板和长处一样明显
目前《心动小镇》在TapTap社区评分8.6，也是热门榜和推荐榜上的NO.1，但这个成绩里，多少也夹杂了平台独家的加成buff，如果从玩家的反馈和游戏内容来看，它仍存在不可忽视的短板和隐患。
如前所述，《心动小镇》的设计，应该是有跳出常见模拟经营类型，向《动森》靠拢的思路的，追求的就是一种“不一定非要以劳动为主流，可以用更多方式获取生活中的快乐”。举个例子，在模拟经营游戏中，就算游戏宣称可以摸鱼可以躺平，但你会发现，资金不够时你就是没法开启新玩法，想要获得资金，就得按游戏规定的经营模式去效益最大化，而一旦生产进化成了自动流水线，可以躺着收钱想买什么就买什么时，游戏里的乐趣也就淡化了。
而《动森》的特点就是节奏真的缓慢，没有硬性任务，还房贷的进度并不会影响小岛建设的进度，玩家能做的事非常多，在i人的心态下，自己DIY能弄出很多花活（“游戏这个价卖给你们真是亏了”这个梗，就是从《动森》和《王国之泪》里广泛传播开的），大头菜和鲈鱼也能形成独特的游戏文化。这意味着游戏必须为自由度提供更丰富的内容支持，用各种“常态”和“随机”去打造一个非常真实的模拟世界。
在这一点上，《心动小镇》显然还不够成熟，小镇的探索空间有限，很多海岛无法登录，很多建筑无法攀爬，地图空气墙太多，种田钓鱼烹饪这些生活玩法仍然指向收益而非休闲，在没有丰富目标的情况下，大多数玩家进入游戏后仍然会把“赚钱买衣服装修”作为唯一的追求，就算想去做社交，可能同地图的另外11个玩家也大半在忙于经营……
（图：TapTap玩家评论，看得出，游戏在多样化休闲上的设计不足，让玩家仍然只能将其视为收益的手段）
游戏中的货币分为满愿星和金币，前者只能通过每日委托/图鉴收集进度/赛季任务等几种方式获取，后者主要靠日常任务获取，但收入和支出不太成正比，像是服装店里的衣服一件（不是一套）经常要售价3000+，而肝日常任务得到的金币也只有7000左右，想要把自己的角色和家园都打理的漂漂亮亮，有一种比《动森》里还房贷还要遥遥无期的感觉。
（图：TapTap玩家评论）
这就又陷入了传统模拟经营游戏的痛点：我知道没有KPI在后面追赶，可以不用忙着赚钱，可以去享受游戏中慢节奏的生活，但是如果没有钱，很多内容就只能望洋兴叹，“免费”的乐趣不足以让我沉浸其中。
（图：TapTap玩家评论说到了重点，
想躺平，但没有吸引力）
在玩家的反馈中，“享受休闲”的内容是比较五花八门的，包括出门玩时不小心骑走了邻居的车、去邻居家参观被锁在浴室里、拿着斧子到处闯空门吓唬其他玩家、遇到特别有梗聊得来的陌生邻居……但整体来看，“乐趣还不够多，渐渐找不到能做的事”是批评中的主流，再加上游戏氪金比较严重，也让很多玩家疲惫不堪。
（图：TapTap玩家提到的这种“小确幸”，其实在《光·遇》等社交游戏中也是很常见的）
对此，《心动小镇》的解决方式大概就是类似近期“沙滩乐园”的更新，不断推出更多剧情、外观、道具，确保玩家能在较高频率的更新中形成稳定的回流。同时游戏也在尝试利用天气、季节等各种限定因素去促进玩家对游戏道具的追求，让玩家有更长线的满足体验。
但从长远发展来看，“提供更多商品”自然不如“提供更多自由空间”更适合这种“动森like”赛道，在这一点上，前段时间上线的泡泡玛特自研《梦想家园》也踩了相似的坑。目前在国内游戏市场上，模拟经营品类已经算得上足够成熟，《桃源深处有人家》《新庄园时代》《波西亚时光》《桃源记》都是其中的优秀作品，但要想将“自由探索休闲”和“互动社交”也巧妙地融合其中，还需要更多的努力。
不过，据市场信息统计，目前网易和米哈游都已经在这条赛道上有了新动态，米哈游的《星布谷地》近期获得版号，也许距离正式曝光不远，网易则多点开花，曾有数条相关招聘信息流出。考虑到如今国内游戏厂商在研发技术和创新思路上都有更深的突破，也许不远的将来，适配国内游戏玩家的“生活模拟”游戏会更加精彩。
作者：芥末君
